اینفلوئنسرها به انواع مختلفی تقسیم می‌شوند که هر کدام نقشی ویژه در بازاریابی برندها و کسب‌وکارها ایفا می‌کنند. برخی از آنها، افرادی مشهور و چهره‌های سرشناس هستند که توانایی دستیابی به جمعیت گسترده‌ای از مخاطبان را دارند. دسته دیگر، اینفلوئنسرهایی هستند که در زمینه‌های تخصصی خود، دنبال‌کنندگان وفادار و متعهدی دارند. همچنین اینفلوئنسرهای محلی نیز به واسطه ارتباط نزدیک با جامعه هدف خود، بازاریابی موثری را ارائه می‌دهند. این راهنما به بررسی جامع دنیای اینفلوئنسرها از نظر تعداد مخاطب، اندازه جامعه هدف و نقش آنها در استراتژی‌های بازاریابی معاصر می‌پردازد.
در این راهنما، انواع مختلف اینفلوئنسرها از نظر اندازه و تعداد دنبال‌کنندگان را بررسی خواهیم کرد. از مگا اینفلوئنسرها با میلیون‌ها طرفدار گرفته تا میکرو اینفلوئنسرها با دنبال‌کنندگان کمتر اما بسیار تأثیرگذار با دنبال‌کنندگان پرشور.
اینفلوئنسر چه کسی است؟
اینفلوئنسرها، پادشاهان و ملکه‌های جدید شبکه‌های اجتماعی هستند! آنها تعیین‌کنندگان ترندها هستند و نقشی اساسی روی رویکرد مصرف‌کنندگان دارند. از اینفلوئنسرهای بزرگ با میلیون‌ها طرفدار گرفته تا اینفلوئنسرهای بزرگ با مخاطبان چند صد هزارنفری، و حتی اینفلوئنسرهای بسیار کوچک که برای مخاطبان کمتر تخصصی و وفادار به خود تولید محتوا می‌کنند، همه در این دسته قرار می‌گیرند.
در دنیای اینفلوئنسرها، همه‌چیز درباره ایجاد اعتماد و ارتباط است. اینفلوئنسرها، علایق، تجربیات و دیدگاه‌هایشان را در رابطه با جدیدترین خدمات و کالاها به اشتراک می‌گذارند. بنابراین، چه در حال بالا پایین کردن اینستاگرام باشید یا چه در حال دنبال کردن آخرین ترندهای TikTok، حتما با این اینفلوئنسرهای رسانه‌های اجتماعی که سبک زندگی و پاپ کالچر را شکل می‌دهند، مواجه خواهید شد. بیایید انواع مختلف اینفلوئنسرها از نظر اندازه و تعداد مخاطبان بهتر بشناسیم.
معرفی انواع اینفلوئنسرها
اینفلوئنسرها و شخصیت‌های تاثیرگذار اینترنتی را می‌توان از نظر تعداد و اندازه مخاطبان، به چهار دسته زیر تقسیم کرد.
- مگا اینفلوئنسر
- ماکرو اینفلوئنسر
- میکرو اینفلوئنسر
- نانو اینفلوئنسر
در ادامه به معرفی و بررسی ویژگی‌های این اینفلوئنسرها می‌پردازیم.
۱- مگا اینفلوئنسرها چه کسانی هستند؟
تعداد فالوور: حداقل یک میلیون نفر
مگا اینفلوئنسرها مانند ستاره‌های رسانه‌های اجتماعی هستند. آنها دنبال‌کنندگان بسیار زیادی، اغلب در حد میلیون‌ها نفر دارند. این افراد ممکن است خواننده، بازیگر، ورزشکار یا حتی بازیکن‌های بسیار محبوب بازی‌های ویدیویی باشند. به دلیل داشتن تعداد زیاد طرفداران، هر چیزی که مگا اینفلوئنسرها درباره‌اش صحبت یا توصیه کنند، توجه زیادی را به خود جلب خواهد کرد.
برای مثال:
- چارلی دی آملیو ستاره تیک‌تاک با نزدیک به ۲۰۰ میلیون دنبال‌کننده؛
- کایلی جنر، مدل و ستاره ریلیتی شو با حدود ۴۰۰ میلیون دنبال‌کننده؛
- کریستیانو رونالدو، یکی از بهترین و موفق‌ترین فوتبالیست‌های تاریخ با بیش از ۶۳۰ میلیون دنبال کننده.
مزایای استفاده از مگا اینفلوئنسرها
- دسترسی فوق‌العاده به مخاطبان: اینفلوئنسرهای بزرگ می‌توانند برند شما را به میلیون‌ها نفر معرفی کنند و آگاهی از برند شما را یک‌شبه چندین برابر کنند.
- شهرت سریع: ارتباط آنها با برند شما می‌تواند جلوه‌ای از شکوه و اعتبار را به آن بیافزاید
معایب استفاده از مگا اینفلوئنسرها
- هزینه بالا: همکاری با اینفلوئنسرهای بزرگ می‌تواند بسیار پرهزینه باشد.
- مخاطبان گسترده: تعداد زیاد دنبال‌کنندگان ممکن است به اندازه‌ای که در نظر دارید هدفمند نباشد. ممکن است این دنبال‌کنندگان با مشتریان ایده‌آل برند شما همسو نباشند.
- نرخ مشارکت: مخاطبان ممکن است تعامل کمتری (لایک، کامنت) با محتوای تبلیغاتی شما داشته باشند.
چه زمانی مگا اینفلوئنسر برای تبلیغ مناسب است؟
- بودجه عظیمی دارید و می‌خواهید آگاهی گسترده‌ای از برند خود ایجاد کنید.
- مخاطب هدف شما با داده‌های جمعیت‌شناختی اینفلوئنسر مدنظر، همسو است.
چه زمانی مگا اینفلوئنسر برای تبلیغ نامناسب است؟
- وقتی که بودجه محدودی دارید.
- هنگامی که به دنبال مخاطبان هدفمندتر با نرخ تعامل و مشارکت بیشتری هستند.
۲- ماکرو اینفلوئنسرها چه کسانی هستند؟
تعداد دنبال‌کنندگان: بین ۵۰۰ هزار تا ۱ میلیون نفر
یک ستاره شبکه‌های اجتماعی با دنبال‌کنندگان وفادار را تصور کنید. شاید این اینفلوئنسر در سطح یک سوپراستار نباشد، اما هنوز هم در زمینه مورد فعالیت خود از افراد تأثیرگذار شناخته می‌شود. در مورد یک «ماکرو اینفلوئنسر» صحبت می‌کنیم.
ماکرو اینفلوئنسرها، اغلب به عنوان نقطه اوج بازاریابی با اینفلوئنسرها دیده می‌شوند. در مقایسه با اینفلوئنسرهای مگا، آنها تعادل خوبی بین دستیابی محتوا و تعامل با مخاطب ارائه می‌دهند. مخاطبان آنها معمولاً هدفمندتر و درگیرتر هستند؛ یعنی زمانی که پیام شما توسط ماکرو اینفلوئنسر مورد اعتمادشان ترویج می‌شود احتمال بیشتری وجود دارد که به برند شما توجه کنند و با آن تعامل داشته باشند.
مزایای استفاده از ماکرو اینفلوئنسرها
- دسترسی قوی: تأثیرگذاران ماکرو هنوز می‌توانند برند شما را به صدها هزار خریدار بالقوه و مرتبط معرفی کنند.
- مخاطبان هدفمند: آنها اغلب در حوزه‌های خاص تخصص دارند، که به شما امکان می‌دهد تا یک گروه متمرکزتر از مشتریان بالقوه را بررسی نمایید.
- اشتراک بالا: مخاطبان آنها تمایل دارند که تعامل بیشتری داشته باشند؛ به این معنی که بیشترین تعداد لایک، نظر و نرخ تبدیل را به ارمغان خواهند آورد.
- هزینه بهینه: همکاری با اینفلوئنسرهای ماکرو معمولاً ارزان‌تر از مگا اینفلوئنسرها است.
معایب استفاده از ماکرو اینفلوئنسرها
- دسترسی کمتر از مگا: دسترسی آنها به اندازه اینفلوئنسرهای مگا بزرگ نیست، بنابراین احتمالاً ساخت آگاهی از برند زمان بیشتری می‌برد.
- رقابت: بسیاری از برندها روی اینفلوئنسرهای ماکرو سرمایه‌گذاری می‌کنند؛ بنابراین برجسته شدن در این فضا نیازمند خلاقیت و استراتژی است.
چه زمانی ماکرو اینفلوئنسر برای تبلیغ مناسب است؟
- بودجه‌ی متوسطی دارید.
- می‌خواهید به مخاطبان هدفمند با نرخ مشارکت و تعامل بالا دست یابید.
- به دنبال تعادل خوبی از دسترسی و کارآمدی هزینه هستید.
چه زمانی ماکرو اینفلوئنسر برای تبلیغ نامناسب است؟
- شما نیاز دارید تا به بزرگترین جامعه مخاطبین ممکن دست یابید.
- بودجه‌ی شما بسیار محدود است.
۳- میکرو اینفلوئنسرها چه کسانی هستند؟
تعداد دنبال‌کنندگان: بین ۱۰ هزار تا ۱۰۰ هزار نفر
دنبال‌کنندگان میلیونی را فراموش کنید. وقت آن است که با میکرو اینفلوئنسرها آشنا شوید. این ستاره‌های شبکه‌های اجتماعی دنبال‌کننده‌های کمتری دارند، اما به شدت با مخاطبان خود تعامل و مشارکت دارند. می‌توانید به این افراد به عنوان متخصص‌های محلی یا رهبران جامعه آنلاین نگاه کنید. اینفلوئنسرهای میکرو، اعتماد و ارتباطات قوی‌ای با مخاطبانشان ایجاد کرده‌اند و به احتمال زیاد تاثیر زیادی نیز روی آنها دارند تا جایی که دنبال‌کنندگانشان به توصیه‌های این افراد توجه ویژه‌ای دارند.
اینفلوئنسرهای خرد معمولاً بر حوزه‌های خاصی تمرکز می‌کنند. مثلا بازی‌های رایانه‌ای، مد کودکان، یا پخت و پز غذاهای گیاهی برای مخاطبان گیاه‌خوار؛ این کار به آنها اجازه می‌دهد تا درک عمیقی از علایق و نیازهای مخاطبان خود پیدا کنند. در نتیجه، تبلیغات آنها اغلب واقعی‌تر و مرتبط‌تر به نظر می‌رسند و به کسب و کارها کمک می‌کنند که تعامل بیشتری با مخاطبان داشته باشند و اعتماد بیشتری را نسبت به برند خود بسازند.
مزایای استفاده از میکرو اینفلوئنسرها
- مخاطبان فوق‌العاده درگیر: اینفلوئنسرهای خرد هواداران وفادار و فعالی را به خود جذب می‌کنند که به محتوای آنها به طور فعال واکنش نشان می‌دهند. این موضوع سبب بیشتر دیده شدن محتوای تبلیغاتی شما خواهد شد.
- تخصص حوزه‌ای: بسیاری از اینفلوئنسرهای خرد بر حوزه‌های خاصی تمرکز می‌کنند، که امکان دسترسی به مخاطبان بسیار مرتبط را فراهم می‌کند.
- اصالت و اعتماد: جمعیت کمتر دنبال‌کنندگان و مخاطبان، باعث ایجاد ارتباطات صمیمی‌تری می‌شود که به اعتماد به برند و حمایت از برند کمک خواهد کرد.
- مقرون به صرفه: همکاری با اینفلوئنسرهای خرد یا میکرو اینفلوئنسرها معمولاً بسیار ارزان‌تر از همکاری با اینفلوئنسرهای بزرگ‌تر است.
معایب استفاده از میکرو اینفلوئنسرها
- دامنه دسترسی محدود: رسیدن به مخاطب گسترده ممکن است زمان‌بر باشد و نیاز به همکاری با چندین اینفلوئنسر خرد داشته باشد.
- آگاهی برند کمتر: آغاز پروسه ایجاد آگاهی برند، با کمک میکرو اینفلوئنسرها زمان‌برتر است.
چه زمانی میکرو اینفلوئنسر برای تبلیغ مناسب است؟
- وقتی بودجه محدودی دارید.
- وقتی به دنبال طرفداران پرتعامل هستید که با برند شما هم‌خوانی داشته باشند.
- زمانی که هدف گذاری بر یک مخاطب خاص بسیار حیاتی است.
- وقتی اصالت و اعتماد، ارزش‌های اصلی برند شما هستند.
چه زمانی میکرو اینفلوئنسر برای تبلیغ نامناسب است؟
- در زمان کوتاهی نیاز به ایجاد آگاهی برند به صورت گسترده و سریع دارید؛
- بودجه شما همکاری با اینفلوئنسرهای بزرگ‌تر را میسر می‌سازد؛
۴ – نانو اینفلوئنسرها چه کسانی هستند؟
تعداد دنبال‌کنندگان: کمتر از ۱۰ هزار نفر
اینفلوئنسرهای میکرو ممکن است به نظر کوچک بیایند، اما در دنیای اینفلوئنسری، اینفلوئنسرهای کوچکتری نیزوجود دارند: نانو اینفلوئنسرها. این فعالان حوزه رسانه‌های اجتماعی، دنبال‌کنندگان بسیار متمرکزی دارند. آنها ارتباط بسیار نزدیکی با مخاطبان خود دارند و اغلب احساس می‌کنند که بیشتر شبیه به دوستانی هستند که توصیه‌هایی دوستانه را ارائه می‌دهند.
با وجود اندازه کوچکشان، نانو اینفلوئنسرها می‌توانند برای برندهایی که به هدف‌گذاری بر روی یک گروه خاص متمایل هستند، بسیار ارزشمند باشند. تعامل مخاطبان آنها اغلب بیش از حد است که آنها را یک گزینه عالی برای ایجاد وفاداری و اعتماد به برند تبدیل می‌کند.
مزایای استفاده از نانو اینفلوئنسرها
- جامعه فوق‌العاده درگیر: نانو-اینفلوئنسرها نزدیک‌ترین پیوندها را با مخاطبان خود دارند و اغلب حس حضور در یک اجتماع کوچک را تداعی می‌کنند. در این محیط، پیام برند شما بیشترین توجه و اعتماد را به دست می‌آورد.
- هدف‌گذاری فوق‌تخصصی: آنها به علایق فوق‌العاده خاصی خدمت می‌کنند، که به شما امکان دسترسی به مخاطبان کاملاً منطبق با برند خود را می‌دهد.
- اصالت فوق‌العاده: جوامع نزدیک و صمیمی محیطی را ایجاد می‌کنند، که توصیه‌ها و پیشنهادات در آنها مورد توجه بیشتری قرار می‌گیرند.
- بسیار مقرون به صرفه: همکاری با نانو-اینفلوئنسرها بسیار ارزان است و برای برندهای با بودجه محدود ایده‌آل است.
معایب استفاده از نانو اینفلوئنسرها
- دامنه دسترسی بسیار کوچک: ایجاد آگاهی برند ممکن است به دلیل کوچک بودن تعداد مخاطبان، نیاز به زمان و تلاش قابل توجهی داشته باشد.
- دامنه محدود کمپین: اجرای کمپین‌های بزرگ‌مقیاس ممکن است با نانو-اینفلوئنسرها امکان‌پذیر نباشد.
چه زمانی نانو اینفلوئنسر برای تبلیغ مناسب است؟
- بودجه شما بسیار محدود است.
- می‌خواهید با تمرکز زیادی در یک حوزه فوق‌تخصصی کار کنید.
- ایجاد اصالت و جامعه هدف در اولویت بالا قرار دارد.
- می‌خواهید وفاداری و اعتماد به برند را در یک گروه کوچک و متعهد پرورش دهید.
چه زمانی نانو اینفلوئنسر برای تبلیغ نامناسب است؟
- ایجاد آگاهی گسترده از برند یک هدف فوری است.
- نیاز دارید که به سرعت به مخاطب بزرگی دسترسی پیدا کنید.
- کمپین شما نیازمند دامنه یا دسترسی گسترده‌تری است.
سخن پایانی – چرا اینفلوئنسرها اهمیت دارند؟
در دنیای امروز، اینفلوئنسرها نقش مهمی در بازاریابی برندها و کسب‌وکارها ایفا می‌کنند. با شناخت انواع اینفلوئنسرها و ویژگی‌های هر یک، می‌توانید استراتژی‌های موثرتری را برای جذب مخاطب و افزایش آگاهی از برند خود ایجاد کنید. هدف از ایجاد این راهنما، معرفی انواع اینفلوئنسرها و توضیح مزایا و معایب هر کدام از آنها بود. امیدواریم که در انتخاب اینفلوئنسر مناسب برای تبلیغات یا همکاری به شما کمک کرده باشیم.
دیدگاهتان را بنویسید